“血拼”再起! 千元机市场战火重燃

“血拼”再起! 千元机市场战火重燃

  进入2015年,国产手机的发展势头前所未有的猛烈。近日,国外市场调研机构Communities Dominate Brands公布了2015年第一季度全球智能手机市场报告,前十的榜单中,除了三星、苹果、LG这样的老面孔之外,其余的七个位置都已经被国产品牌占据,声势浩大前所未有。除了在规模上全面发力之外,进入二季度以来,国产手机在3000元以上的中高端市场更是火力全开,华为、小米、中兴等相继推出旗舰产品,意欲向高溢价市场发起冲击。但正当我们以为中高端市场的争夺将会成为今年国产厂商之间“机情”演绎的主旋律之时,新的情况又出现了。上周四,TCL推出了其子品牌么么哒系列的新品,主打4G全网通概念,但价格却定在了出人意料的799元,顿时掀起了新的波澜。而据记者了解到的消息,进入6月,小米旗下的红米系列、魅族旗下的魅蓝系列还有华为旗下的荣耀系列,都将启动“升级换代”的新攻势,而千元以下的入门级市场也将因此燃起新的烽烟。

  TCL通讯抢先打出“组合拳”

  在上面提到的2015年一季度全球智能手机的前十榜单中,TCL可能是一个比较容易被忽略的品牌,由于近几年主要深耕海外市场,TCL的手机业务在国内显得有些声名不显。但事实上,今年一季度,含阿尔卡特品牌在内TCL通讯的智能手机销量达到了970万台,抢得了全球市场第九的位置。而TCL通讯近期发布的一季度业绩公告也显示,其财季营业收入达到了66.9亿港元,同比增长21%。母公司所有者应占利润为1.85亿港元,同比增长5%。

  对此,TCL通讯COO、么么哒互联通信有限公司总裁王激扬王激扬表示,直至2014年TCL通讯在全球全年手机及其它终端产品累计销量达到7349万台,同比增长达到33%,其中中国市场销量共计760万台,同比增长58%,“这主要是得益于4G产品的快速跟进和我们在运营商渠道的积极布局。”王激扬称,在目前的中国手机市场,运营商渠道仍然是重要的渠道选择,“在一些厂商主动或被动放弃运营商市场的时候,我们选择继续深耕运营商市场。”

  针对运营商市场,5月8日,TCL通讯与中国移动和苏宁易购联合打造了“ono手机”;5月13日,TCL通讯又和中国电信、联发科联手发布“乐玩”手机,而且选择了599元的惊人低价。“现在已经有些厂商玩不动了,但我们才开始发力。”王激扬直言,TCL通讯在国内的份额不高,所有没有后顾之忧,而在深耕运营商渠道的同时,对于新兴的互联网渠道,TCL通讯也将发动“血洗”的攻势——5月21日,TCL通讯发布了么么哒独立子品牌的首款产品——么么哒3S,这是一款具备“全网通”概念的手机,但和目前市场上类似产品动则千元以上的定价不同,TCL为其定出的价格仅为799元,性价比优势陡然体现了出来。

  多品牌后续也会有大动作

  王激扬直言,自2014年TCL集团提出“双+”战略转型以来,全产业联动成效显著。TCL通讯在推进“双+”战略转型过程中将借助智能终端研发技术优势,推出了一系列极致体验的智能产品和服务,助力TCL从以产品为中心转向以产品和用户并重的经营模式变革。为此,2015年第一季度,TCL通讯与TCL集团联合成立了深圳么么哒互联通信有限公司,推出面向智能生活的子品牌——么么哒,这一举措意味着TCL战略转型局部再次升级,么么哒未来将拥有更大的自主权和先行先试的权利。

  “未来一到两年实际上是手机大品牌的洗牌年,这里面有手机的机会,也有非手机的机会,不会说光靠手机或者光靠中高端的手机就在手机市场上赢,如果谁是这样想的,大概会很危险。”面对目前手机市场的竞争,王激扬表示,新成立的么么哒品牌未来不会局限于手机终端,还会在智能家庭、可穿戴设备等智能硬件领域,以及移动健康医疗、互联网金融、高清视频云服务等软件领域积极出击,成为一家以客户为中心、专注于智能生活的互联网企业。

  面对TCL通讯这样的“老兵”展开的反击,小米、魅族、华为荣耀等依靠互联网渠道起家且也正在打造智能硬件生态圈的“新秀”们当然不会坐视。在主打的智能手机市场,未来几周内,就会有魅族的魅蓝Note新品、小米的红米Note新品、以及荣耀的4C等在产品层面展开疯狂反击,再加上奇虎360和大神酝酿中的新品,“未来几个月里,千元入门级的争夺又会成为市场焦点。”战国策首席分析师杨群表示,虽然中高端市场的突破对国产手机的品牌美誉度提升十分重要,但在千元级的普及市场持续扩大规模同样对生态圈打造有着关键性的价值,尤其是今年三大运营商的4G用户发展将会全面提速的情况下,全网通、双卡双待双4G等技术也将全面向千元以下的4G智能手机市场进行普及,“这个过程中肯定会有很多好戏值得期待。”




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